[Shangai, Dicembre 6, 2025] Guidato dal “doppio carbonio” Strategia ed economia digitale, L’industria cinese delle macchine pubblicitarie LCD sta entrando in un nuovo ciclo di prosperità. L'ultimo rapporto “2025-2031 Rapporto sulla ricerca panoramica sulla catena industriale delle macchine pubblicitarie LCD in Cina e sul rapporto sulle previsioni sulle tendenze del mercato” pubblicato da Co-Research Network mostra che la dimensione del mercato interno è stata superata 18 miliardi di yuan 2024. Si prevede che continuerà ad espandersi ad un tasso di crescita annuo composto di 14.7% nei prossimi sei anni, raggiungendo 48 miliardi di yuan 2031. Tra loro, la proporzione combinata delle regioni della Cina orientale e della Cina meridionale supera 55%, diventando il principale motore dell’incremento nazionale.
“La collaborazione nella catena industriale è il momento più importante di questo ciclo di crescita.” ” Wang Fan, l’autore del rapporto e capo analista di Co-Research Consulting, ha sottolineato che il tasso di produzione nazionale dei pannelli a monte è aumentato 62% In 2019 A 81% In 2024. Giganti nazionali come BOE e TCL CSOT hanno visto la loro quota globale di spedizioni di pannelli di grandi dimensioni da 55 pollici e oltre superare 50% per tre anni consecutivi, riducendo direttamente il costo delle macchine complete midstream 12% A 15%. Lasciare più spazio all’innovazione per i partner di canale a valle.
La rapida espansione degli scenari terminalistici sta inoltre rinfrescando il tetto del settore. Nel passato, Macchine pubblicitarie LCD focalizzate principalmente su “tre massimi tradizionali” scenari come i supermercati, edifici, e metropolitane (traffico pedonale elevato, tempo di permanenza elevato, e un tasso di conversione elevato), ma quest'anno, “affondando + all'aperto” è diventata una nuova parola chiave. Il 42 pollici 2000 La macchina all-in-one per esterni ultraluminosa cd/m² lanciata da Xunbao Juneng ha raggiunto un funzionamento stabile a -30 ℃ nella città di Naqu, Xizang ad un'altitudine di 4,500 metri, fornendo navigazione in tempo reale e rilascio di informazioni di emergenza per il circuito del turismo polare. Il primo lotto di 200 i dispositivi hanno coperto l'area dal campo base dell'Everest al regno di Guge, raggiungendo una media di 32,000 turisti al giorno.
Dal lato dell’ecosistema software, “apertura + cloudificazione” è diventato il tema principale. Sulla base di “Macchina pubblicitaria aperta” piattaforma profondamente personalizzata per Android da Star Network, l'interfaccia dell'SDK è stata ampliata oltre 200, consentendo ai partner di completare l'intero processo, dalla richiesta del modello al posizionamento del programma all'interno 30 minuti. Attualmente, ha attirato l'attenzione 3,100 sviluppatori di contenuti di piccole e medie dimensioni in tutto il paese per stabilirsi, generando un totale di 180,000 serie di modelli localizzati, e contribuendo a ridurre il costo medio di acquisizione del cliente per negozio 27%.
A livello politico, IL “Pareri orientativi sulla promozione dell'azione di valorizzazione commerciale urbana” rilasciato dal Ministero del Commercio e da altri otto dipartimenti nel mese di luglio 2025 per la prima volta inclusa “segnaletica digitale” nelle strutture di supporto di base dei distretti aziendali intelligenti, incoraggiando esplicitamente gli operatori a caricare funzioni come la distribuzione dei buoni consumo, valutazione del distretto imprenditoriale del credito, e trasmissioni di emergenza tramite apparecchi pubblicitari LCD. Il primo lotto di 20 blocchi pilota, compreso il CBD di Shenzhen Futian, Chengdu Chunxi Road e Wuhan Optics Valley, hanno riservato moduli di posizionamento 5G+ Beidou nelle apparecchiature appena installate, fornendo ridondanza hardware per la successiva analisi precisa della spinta e del calore del flusso di passeggeri.
Gli osservatori del settore avvertono che c'è questo dietro la rapida espansione, ci sono anche preoccupazioni nascoste: Primo, se i prezzi dei pannelli subissero un forte aumento simile a quello del secondo-quarto trimestre del 2021, spremerà ancora una volta i profitti di macchine complete. In secondo luogo, poiché i costi delle tecnologie alternative come il display diretto a LED e la carta elettronica diminuiscono, il mercato interno di piccole e medie dimensioni potrebbe trovarsi ad affrontare “deviazione tecnologica”. In risposta, i principali produttori hanno già fatto i primi preparativi. Le nuove tecnologie TCL “pannello a risparmio energetico ad alta frequenza di aggiornamento” linea di produzione, che ha investito 3 miliardi di yuan a Huizhou, dovrebbe entrare nella produzione di massa nel secondo trimestre 2026. Il suo consumo energetico sarà 20% inferiore a quello dei prodotti convenzionali, e la durata della retroilluminazione può essere prolungata 30%. Questa è considerata una misura chiave per proteggersi dalle fluttuazioni e bloccare gli ordini di fascia medio-alta.
Guardando avanti 2031, il rapporto suggerisce che gli apparecchi pubblicitari LCD cinesi formeranno un nuovo modello di “tre 50%” : Sopra 50% delle vendite proverrà da scenari outdoor e semi-outdoor, Sopra 50% delle entrate proverranno da software e servizi di contenuto, e oltre 50% dei componenti saranno sostituiti da prodotti nazionali. A quel tempo, l'industria non si limiterà più a limitarsi “vendere schermi”, ma verrà emesso “software e hardware integrati, collaborazione a livello cloud” infrastrutture della città digitale, completando davvero il salto da “display” A “visualizzazione intelligente”.
Scritto da Wendy Peng
