[Shanghai, Décembre 6, 2025] Poussé par le “double carbone” stratégie et économie numérique, L’industrie chinoise des machines publicitaires LCD entre dans un nouveau cycle de prospérité. Le dernier rapport “2025-2031 Rapport de recherche panoramique sur la chaîne industrielle des machines de publicité LCD en Chine et rapport de prévision des tendances du marché” publié par Co-Research Network montre que la taille du marché intérieur a dépassé 18 milliards de yuans en 2024. Il devrait continuer à croître à un taux de croissance annuel composé de 14.7% au cours des six prochaines années, atteindre 48 milliards de yuans en 2031. Parmi eux, la proportion combinée des régions de l’Est de la Chine et du Sud de la Chine dépasse 55%, devenir le principal moteur de l’augmentation nationale.
“La collaboration dans la chaîne industrielle est le point culminant de ce cycle de croissance.” ” Wang Fan, l’auteur du rapport et analyste en chef chez Co-Research Consulting, a souligné que le taux de production nationale de panneaux en amont est passé de 62% dans 2019 à 81% dans 2024. Les géants nationaux tels que BOE et TCL CSOT ont vu leur part mondiale des expéditions de panneaux de grande taille de 55 pouces et plus dépasser 50% pendant trois années consécutives, réduisant directement le coût des machines complètes intermédiaires en 12% à 15%. Laisser plus de place à l’innovation pour les partenaires de distribution en aval.
L'expansion rapide des scénarios de terminaux rafraîchit également le plafond de l'industrie.. Dans le passé, Machines publicitaires LCD principalement axées sur “trois hauts traditionnels” des scénarios tels que les supermarchés, bâtiments, et les métros (trafic piétonnier élevé, temps de séjour élevé, et un taux de conversion élevé), mais cette année, “naufrage + de plein air” est devenu un nouveau mot-clé. Le 42 pouces 2000 La machine tout-en-un extérieure ultra-lumineuse cd/m² lancée par Xunbao Juneng a atteint un fonctionnement stable à -30 ℃ dans la ville de Naqu, Xizang à une altitude de 4,500 mètres, fournir une navigation en temps réel et la diffusion d'informations d'urgence pour la boucle touristique polaire. Le premier lot de 200 les appareils ont couvert la zone allant du camp de base de l'Everest au royaume de Guge, atteignant une moyenne de 32,000 touristes par jour.
Du côté de l’écosystème logiciel, “ouverture + cloudification” est devenu le thème principal. Basé sur le “Machine publicitaire ouverte” plateforme profondément personnalisée pour Android par Star Network, l'interface du SDK a été étendue à plus de 200, permettant aux partenaires de terminer l'ensemble du processus, depuis l'invocation du modèle jusqu'au placement du programme dans 30 minutes. Actuellement, il a attiré plus de 3,100 développeurs de contenu de petite et moyenne taille à travers le pays pour s'installer, générant un total de 180,000 ensembles de modèles localisés, et contribuer à réduire le coût moyen d'acquisition de clients par magasin en 27%.
Au niveau politique, le “Avis directeurs sur la promotion de l’action de valorisation du commerce urbain” publié par le ministère du Commerce et huit autres départements en juillet 2025 pour la première fois inclus “affichage numérique” dans les installations de base des quartiers d’affaires intelligents, encourager explicitement les opérateurs à charger des fonctions telles que la distribution de titres de consommation, évaluation du quartier des affaires de crédit, et diffusion d'urgence via des machines publicitaires LCD. Le premier lot de 20 blocs pilotes, y compris Shenzhen Futian CBD, Chengdu Chunxi Road et Wuhan Optics Valley, ont réservé des modules de positionnement 5G+ Beidou dans l'équipement nouvellement installé, fournissant une redondance matérielle pour une analyse précise ultérieure de la poussée et de la chaleur du flux de passagers.
Les observateurs du secteur préviennent que derrière l'expansion rapide, il y a aussi des soucis cachés: D'abord, si les prix des panneaux connaissent une forte augmentation similaire à celle des T2-T4 de 2021, cela va encore une fois réduire les profits des machines complètes. Deuxièmement, à mesure que les coûts des technologies alternatives telles que l'affichage direct LED et le papier électronique diminuent, le marché intérieur des petites et moyennes tailles pourrait être confronté “détournement de technologie”. En réponse, les principaux fabricants ont déjà fait les premiers préparatifs. Nouvelles technologies TCL “panneau à économie d'énergie à taux de rafraîchissement élevé” ligne de production, qui a investi 3 milliards de yuans à Huizhou, devrait entrer en production de masse au deuxième trimestre 2026. Sa consommation électrique sera 20% inférieur à celui des produits conventionnels, et la durée de vie du rétroéclairage peut être prolongée de 30%. Ceci est considéré comme une mesure clé pour se protéger contre les fluctuations et verrouiller les commandes de milieu à haut de gamme..
Dans l'attente de 2031, le rapport suggère que les machines publicitaires LCD chinoises formeront un nouveau modèle de “trois 50%” : sur 50% des ventes proviendront de scénarios extérieurs et semi-extérieurs, sur 50% des revenus proviendront des logiciels et des services de contenu, et plus 50% des composants seront remplacés par des produits nationaux. À ce moment-là, l'industrie ne se contentera plus “vendre des écrans”, mais produira “logiciel et matériel intégrés, collaboration à la périphérie du cloud” infrastructure de la ville numérique, complétant véritablement le saut de “afficher” à “affichage intelligent”.
Écrit par Wendy Peng
